O que é Macromarketing
O macromarketing é o estudo do efeito que as políticas e estratégias de marketing têm sobre a economia e a sociedade como um todo. Especificamente, o macromarketing se refere a como as estratégias de produto, preço, local e promoção - os quatro Ps do marketing - criam demanda por bens e serviços e, assim, influenciam o que é produzido e vendido em uma economia.
Detalhamento do macromarketing
Com o tempo, as empresas se tornaram mais hábeis em alcançar consumidores em potencial por meio de um conjunto crescente de mídias. O marketing, portanto, tornou-se parte da vida cotidiana de um consumidor, uma vez que os consumidores são expostos a s para produtos e serviços onde quer que eles voltem. Como o marketing afeta o que os consumidores fazem, por sua vez, afeta a maneira como os indivíduos e as empresas interagem com o ambiente e a sociedade como um todo.
O macromarketing reflete os valores da sociedade e, portanto, tenta conduzir a comercialização de bens, serviços e idéias de maneira consistente com o bem público. Os estudiosos acreditam que o estudo do macromarketing é valioso, pois se concentra em entender como indivíduos e sociedades aprendem, adotam e inovam. Alguns acadêmicos que ensinam e pesquisam os princípios do macromarketing o fazem assumindo que ele representa a consciência da prática do marketing, enquanto outros sustentam que seu valor reside principalmente em seu rigor científico e em sua objetividade.
Macromarketing x Micromarketing
O macromarketing é frequentemente considerado juntamente com o micromarketing, que é o estudo de como as empresas decidem sobre o que fabricar ou criar, como comercializam seus produtos e quanto cobrarão por eles. Como estratégia de marketing, o micromarketing concentra-se em um pequeno grupo de consumidores altamente segmentados e requer um público definido de maneira restrita, selecionado usando características de identificação específicas (como CEP ou cargo) para personalizar campanhas para esse segmento específico. O micromarketing pode ser mais caro de executar devido à personalização necessária e à falta de uma economia de escala.
Histórico de macromarketing
O macromarketing como termo foi usado pela primeira vez em 1962 por Robert Bartels em seu livro The Development of Marketing Thought , que examinou futuras mudanças e inovações em marketing, incluindo aumento da pesquisa interdisciplinar, maior uso da conceitualização e pesquisas mais comparativas. Mais tarde, Bartels e seu colega Roger L. Jenkins publicaram um artigo amplamente respeitado no Journal of Marketing que expôs sobre macromarketing:
