A Target Corporation (TGT), a Kohl's Corporation (KSS), a JC Penney Company Inc. (JCP), a Macy's Inc. (M) e outros grandes varejistas conseguiram aumentar as vendas de festas - e afastar a Amazon - alavancando estratégias inovadoras e investindo no comércio eletrônico. A Target, por exemplo, aprendeu com os fracos resultados de vendas de 2016 introduzindo novas marcas, reformando lojas e reduzindo preços, de acordo com o The Wall Street Journal. (Para mais, veja também: Os quatro R's de investir no varejo. )
A Kohl's, que também se beneficiou do aumento das vendas, gerou essas melhorias produzindo maior tráfego nas lojas e maior demanda digital, de acordo com um segundo artigo do Journal. A JC Penney Company foi impulsionada por um ganho de dois dígitos em seus negócios de comércio eletrônico. Esses varejistas também se beneficiaram do sentimento otimista do consumidor e de uma economia robusta, disseram analistas.
Ganhos impressionantes em ações
Por seus esforços, alguns varejistas foram recompensados com ganhos notáveis em seus preços de ações. As ações da Kohl's, por exemplo, aumentaram 22, 5% entre 1º de dezembro e o fechamento das negociações em 10 de janeiro, segundo o Google Finance. As ações da Target e da JC Penney também subiram, aumentando 18, 9% e 17, 9% nesse período.
Varejistas do varejo
Apesar desse desempenho recente, os varejistas estão enfrentando notáveis ventos contrários agora que as férias terminaram. Embora muitos varejistas tradicionais estejam se concentrando em melhorar suas operações online para ter presença nas lojas e online, esses esforços podem não garantir sua sobrevivência. As lojas físicas de varejo estão lidando com o tráfego pedonal em declínio.
Além disso, se as condições econômicas piorarem, as recentes melhorias feitas pelos varejistas tradicionais não impedirão que os retardatários sofram falhas, de acordo com o segundo artigo da Revista.
