A PepsiCo Inc. (PEP), uma gigante global no setor de lanches e bebidas, fez sucesso quando anunciou uma nova marca Doritos feita especificamente para mulheres. Esses chips "somente para mulheres" devem ser consumidos sem trituração e já levaram a uma reação on-line considerável. Como o gigante global opera e quais são seus principais produtos e mercados em todo o mundo em termos de vendas? Vamos dar uma olhada.
Divisões Globais
Com suas bebidas, lanches e produtos alimentícios vendidos em todo o mundo, a PepsiCo opera em suas seis divisões globais. Dependendo do portfólio de produtos e do mercado regional, essas várias divisões funcionam de forma independente. Muitos também oferecem produtos licenciados de outras marcas e operam com terceiros, conforme exigido em diferentes mercados regionais. Eles também têm vários endossos, como atletas como Lionel Messi.
Bebidas norte-americanas (NAB): A NAB é a maior geradora de receita do império da PepsiCo e constitui todos os negócios de bebidas nos EUA e no Canadá. De acordo com os resultados do terceiro trimestre de 2017, contribuiu com US $ 15 bilhões para a receita total de 43, 9 bilhões da PepsiCo nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017. Segundo a empresa: “A NAB oferece marcas de 11 bilhões de dólares que abrangem refrigerantes, sucos e sucos carbonatados bebidas, chás e cafés prontos para beber, bebidas esportivas e garrafas de água. ”Essa divisão inclui marcas proprietárias mundialmente famosas como Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked e Tropicana. Também inclui marcas de parceria, como variantes de chá da Pepsi-Lipton e variantes de café de parcerias da Pepsi Starbucks. Além disso, a NAB também comercializa produtos licenciados do Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), como Dr. Pepper, Crush e Schweppes, Dole Food Company, Inc. e da Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): A FLNA constitui o segundo maior negócio de geração de receita. Foi responsável por US $ 10, 9 bilhões em receitas nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017. Focada nos mercados norte-americanos dos EUA e do Canadá, esta divisão inclui marcas de batatas fritas como Lay e Ruffles, marcas de tortilhas como Doritos, Santitas e Tostitos, e marcas de lanches como Stacy, Cheetos, Sun Chips e Fritos. A FLNA também opera uma joint venture com o Strauss Group para fabricação, marketing, vendas e distribuição de molhos e barragens refrigerados da marca Sabra.
Quaker Foods North America: A marca líder em café da manhã e cereais de aveia, também inclui produtos que abrangem cereais quentes e frios, lanchonetes saudáveis, lanches à base de arroz, cereais da Real Medleys e batatas fritas estaladas. Embora a Quaker tenha constituído apenas cerca de US $ 1, 7 bilhão em receitas nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017, complementa as divisões NAB e FLNA em manter uma boa participação de mercado da PepsiCo nos mercados norte-americanos.
Europa África Subsaariana (ESSA): A ESSA opera uma gama completa de bebidas, alimentos e lanches na Europa e nas regiões subsaarianas da África. Marcas estabelecidas neste mercado incluem Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Babados, Wimm-Bill-Dann, Walkers e Marbo. Esse mercado contribuiu com US $ 4, 1 bilhões nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017.
Ásia, Oriente Médio e Norte da África (AMENA): espalhados por dois grandes continentes, este mercado contém marcas de lanches como Lay, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos e Smith e marcas de bebidas como Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina e Tropicana. Também possui marcas de parceria como os produtos de chá gelado Lipton com a Unilever (UL). Esse mercado contribuiu com US $ 4, 1 bilhões nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017.
América Latina (LA): A divisão LA opera uma gama completa de produtos nos mercados latino-americanos e inclui bebidas, alimentos e lanches. Constituiu cerca de US $ 4, 7 bilhões em receita nas 36 semanas encerradas em 9 de setembro de 2017. As principais marcas incluem Toddynho no Brasil, Sabritas e Gamesa no México, Natuchips na Venezuela, Colômbia e Equador, Tortrix na Guatemala e Toddy Cookies na Argentina.
A linha inferior
O portfólio da PepsiCo contém marcas de US $ 22 bilhões espalhadas por bebidas, alimentos e lanches. A diversificação oferece espaço suficiente para compensar os declínios em uma linha de produtos e o crescimento em outras. Esse produto e a diversificação regional combinados com estratégias dinâmicas de negócios permitem que ele seja um pagador de dividendos regular e um líder no mercado de cola. (Para leitura relacionada, consulte "As 5 principais empresas de propriedade da Pepsi")
