O QUE É Athleisure
Athleisure refere-se a uma tendência da moda caracterizada por roupas esportivas que são confortáveis e esteticamente atraentes.
DESMONTAGEM Athleisure
Athleisure nasceu do uso dinâmico da 'calça de ioga'. Embora as calças de ioga tenham sido projetadas para a academia, seu conforto e aparência simples levaram as mulheres a começar a usá-las em uma variedade de configurações casuais e formais. Popularizado inicialmente pelas mulheres, o athleisure também se ramificou em roupas masculinas. As adições à linha de roupas incluem leggings, calças justas, calças de moletom, tênis, moletons e jaquetas. Têxteis aprimorados permitiram que o sportswear se tornasse mais versátil, confortável e elegante.
A Lululemon Athletica Inc. é considerada a marca que iniciou a tendência da moda, mas não parou por aí. Outros pioneiros da athleisure incluem a Nike Inc. e a American Apparel Inc. Athleisure, à medida que o mercado continua crescendo, substituindo as roupas tradicionais ativas e até reduzindo as vendas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company estão correndo para lançar produtos que se encaixam no mercado. Como em qualquer tendência de produto, as empresas lutam para não ficar para trás e os investidores podem aproveitar essa oportunidade.
O Impacto da Atleta
A popularidade do athleisure levou a grandes ganhos para as empresas que seguiram a tendência. Por exemplo, a Lululemon teve um crescimento de 16% nas vendas gerais em 2015, passando de US $ 391 milhões em 2014 para US $ 453 milhões, segundo a Forbes. O preço das ações da empresa caiu significativamente nos anos anteriores, mas a reviravolta de Lululemon foi dramática, devido em grande parte à crescente popularidade da athleisure e ao posicionamento de Lululemon como centro da tendência.
A tendência criou um nicho para si mesma na indústria de roupas, com um tamanho estimado de mercado de US $ 44 bilhões nos EUA em 2016. A tendência da moda e sua influência na moda e na indústria de roupas continuam a ser o principal impulsionador da oportunidade de crescimento para a indústria de vestuário. Por exemplo, em 2017, as vendas de roupas não ativas caíram enquanto as roupas de roupas ativas continuaram em sua trajetória de crescimento, de acordo com o grupo de pesquisa de mercado NDP. Embora a athleisure continue a crescer, não teve um aumento tão acentuado em 2017 como nos últimos anos. As vendas em dólar para vendas sobe 2%, para US $ 48 bilhões, o que representa 22% do total das vendas do setor. Enquanto as vendas de roupas esportivas masculinas e femininas cresceram em 2017, as mulheres geraram grande parte da energia por trás do crescimento da categoria, atingindo US $ 21, 9 bilhões em vendas, com um aumento de 4% em relação a 2016, de acordo com o NPD.
