A Apple Inc. (AAPL) está fazendo uma nova tentativa de reinventar a TV em sua plataforma.
De acordo com um relatório da CNBC, a empresa de Cupertino inserirá um serviço "pré-instalado" no aplicativo de TV em seus dispositivos de hardware, como iPad, iPhone e Apple TV. O serviço conterá uma mistura de programação, de conteúdo original produzido pela Apple a assinaturas de aplicativos de streaming populares de provedores de conteúdo, como HBO e Starz. A idéia por trás do serviço é permitir um balcão único para os consumidores de conteúdo, que, caso contrário, precisariam navegar para vários aplicativos para assistir à programação individual.
A empresa de Cupertino planeja gastar US $ 1 bilhão em conteúdo original este ano e, segundo relatos, assinou grandes nomes - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - para estrelar ou fazer shows diretos por seu serviço. De acordo com uma história do WSJ em abril, a Apple está se posicionando como um serviço familiar e evitando o conteúdo nervoso geralmente preferido por outros serviços de streaming.
Os relatórios do ano passado indicaram que a empresa poderia cobrar US $ 15 pelo serviço, mas o relatório da CNBC afirma que o conteúdo de propriedade da Apple será gratuito. O maior serviço de streaming do mundo, a Netflix Inc. (NFLX), tem uma abordagem em camadas para os preços, variando entre US $ 7, 99 e US $ 13, 99. A Amazon.com Inc. (AMZN), que possui um serviço semelhante ao planejado pela Apple, oferece gratuitamente aos assinantes do Amazon Prime..
A Apple planeja iniciar um serviço de TV em sua plataforma de hardware há pelo menos uma década. Mas esses planos tiveram problemas devido à hesitação dos provedores de conteúdo com medo de se comprometerem com esse serviço. O gigante da tecnologia é amplamente responsabilizado pelo declínio nas receitas da indústria da música, depois de separar álbuns lucrativos em músicas individuais, custando US $ 0, 99 cada. Uma abordagem semelhante à televisão soaria a morte de grandes estúdios, que produzem uma variedade de programas para várias redes a cabo.
A abordagem correta
Os esforços da Apple para criar e gerar receita com seu serviço de TV fazem parte de um movimento mais amplo na transição para uma empresa de serviços. Em recentes chamadas de ganhos, o CEO da Apple, Tim Cook, divulgou a crescente participação da receita de serviços na demonstração de resultados da Apple.
Analistas elogiaram a decisão da Apple. Segundo Gene Munster, da Loup Ventures, é a “abordagem correta” para a empresa. Ele forneceu quatro razões para sua avaliação. Primeiro, a ação da Apple aumentará a conscientização sobre seu conteúdo de vídeo com 1 bilhão de usuários de seus dispositivos de hardware. Segundo, atrairá e reterá mais usuários em suas plataformas de hardware. Terceiro, direcionará o uso do aplicativo de TV. Por fim, uma “base fiel de espectadores” para seu conteúdo de televisão também permitirá à Apple vender opções pagas e outros produtos e gerar mais receita para o seu segmento de serviços.
