O Manchester United é um dos times de futebol mais populares do Reino Unido. Seu estádio principal é Old Trafford, localizado no coração da cidade de Manchester. Fundado em 1878, o Manchester United tornou-se público nas bolsas de valores em 1991 e, a partir de 2012, é negociado na Bolsa de Valores de Nova York. Em 2014, as maiores fontes de receita do Manchester United vieram de contratos de patrocínio no valor de £ 135, 8 milhões (31, 4% da receita total), transmissão para um total de £ 135, 7 milhões (31, 3% da receita total) e receita da jornada de £ 108, 1 (25% da receita total).
O Manchester United obtém a maior parte de sua receita ao monetizar sua marca global por meio de relacionamentos de patrocínio. A equipe desenvolveu uma estratégia de patrocínio de segmentação com segmentos globais, regionais e específicos de produtos. Entre os patrocinadores do Manchester United estão empresas conhecidas como Adidas, Bulova, General Motors, Nike e Toshiba.
Como a equipe é consistentemente uma das cinco melhores equipes do Reino Unido e frequentemente se classifica para a UEFA e a Liga do Campeonato, há uma forte concorrência entre as empresas dispostas a patrocinar o Manchester United. A equipe aproveita efetivamente essa competição encontrando as melhores ofertas para patrocínio de seu clube de futebol. De 2010 a 2014, a receita de patrocínio apresentou o crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento anual composta de 35%.
A receita de patrocínio é derivada da colocação dos logotipos corporativos dos patrocinadores nas camisas e kits de treinamento da equipe. Nos últimos 10 anos, a Nike foi o principal patrocinador do kit de treinamento do Manchester United com um contrato de £ 302, 9 milhões de 2002 a 2015, enquanto os patrocinadores de camisas incluíram empresas como Vodafone, AIG, Aon e Chevrolet.
A segunda maior fonte de receita vem dos acordos de transmissão que o Manchester United assina com empresas de Internet e cabo, como a BSkyB, além de seu próprio canal proprietário, o MUTV. Como o sucesso em campo e o número de jogos disputados no Reino Unido e em outras ligas internacionais e européias determinam o tamanho da audiência assistindo a jogos, a receita de transmissão do Manchester United tende a flutuar ano após ano. Por exemplo, na temporada 2011-2012, o Manchester United não venceu a Premier League do Reino Unido e mostrou resultados pouco claros em outras ligas internacionais, resultando em um declínio de 11, 3% na receita de transmissão.
Outra fonte importante de receita para o Manchester United são os fundos derivados das jornadas, que são todas as atividades domésticas e europeias das jornadas de futebol. As receitas da jornada provêm principalmente de ingressos, alimentos, bebidas e estacionamento para eventos. Os jogos em Old Trafford possuem uma das mais altas taxas de utilização nas Premier Leagues e no mundo em 99% nos últimos 15 anos.
Semelhante às receitas de transmissão, as receitas da jornada tendem a variar com as aparências do Manchester United e seu sucesso nas ligas domésticas e internacionais. Devido a um número menor de presenças e a uma baixa taxa de vitórias da equipe na temporada 2011-2012, a receita da jornada diminuiu 11%.
